Dünyaca ünlü beyaz eşya markası Bosch’un Anneler Günü kapsamında hazırladığı reklam içeriği, kullanılan kavramlar nedeniyle tartışmaların odağına yerleşti. Reklam filminde bir kadının evcil köpeğiyle kurduğu ilişkinin “annelik ve evlat duygusu” ifadeleriyle betimlenmesi, toplumsal değerler üzerinden bir polemik başlattı.
Annelik kavramının bir hayvan ile kurulan bağ üzerinden tanımlanmasını uygun bulmayan izleyicilerin gösterdiği tepkiler, reklamın kısa sürede şirket tarafından yayından kaldırılmasına neden oldu. Ancak reklamın geri çekilmesi, denetleyici kurumların devreye girmesine engel olmadı. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), söz konusu reklamın içeriği ve yarattığı tepkiler doğrultusunda marka hakkında resmi bir inceleme süreci başlattığını duyurdu.
Söz konusu reklam;
